我们之前的文章聊过，我做SEO也就半年多的时间。有成功的站点，也有失败的站点。
失败并非成功之母，其实更多情况下成功才是成功之母。但是这并不妨碍我们从失败中总结经验，汲取教训，下一轮重新起航。
大多数人写文章并不会给大家展示失败的案例，但我会和大家分享我曾经做的失败的SEO的站点，更重要的是我从中学到了什么。
就像我做Pinterest的时候，第一个月也碰到很多问题，不会选品，不会选账号的方向，做了大量的测试，踩过居多的坑。快速调整之后才逐步拿到更多的流量。具体可以看我之前这篇文章（真正应该做的独立站模式 – 长站模式）后面我会专门写篇文章聊聊选品。
失败的关键词和产品调研。我曾经做过一些看似KD难度比较低的饰品词，当时刚做SEO忽视了对竞对的详细调研。没有从更多维度去分析这个品能不能做。我曾经做一些流量波动很大的产品，对关键词趋势的调研不够，即便后面关键词做上去了，也没什么流量了。做季节性的产品一定要看搜索趋势。
失败的页面优化。不注重页面内容和页面体验。这点新手一定要注意，很多细节需要注意。
话不多说我们进入正题。我们会从关键词调研，竞对分析维度，页面优化3个方面去分析。
1.多维度关键词调研
关键词的调研极其重要，他决定了你的网站后续能否拿到更多的流量。花再多的时间都不为过。一般我是把一半以上的时间投入到选品关键词调研上。前期尤为重要，好的切入点决定了你后面的结果。
不能仅仅只看单一维度。要多个维度去看，多方对比。正确的分析姿势应该是什么。仅仅只看某一个指标，你会觉得这个词应该很好，实际上不然。我曾经做过一些饰品网站就是如此。看似KD很低，其实竞对并不弱。页面创建时间也很久。
我们以Semrush工具为例，详细分析下。
1.关键词难度
必须要看。新手不建议做关键词难度高于30的词。做不上去，没有正反馈，比较难坚持下去。所以你的产品词中如果有难度低的，强烈建议你从难度低的开始，逐步的提升排名，拉动网站其他关键词排名。当然如果你的产品核心词很窄，即便难度大一些你得做。
2.搜索量越大越好，当然大多数情况下，搜索量越大，竞争其实也越大。这里更多要结合关键词难度综合去看。
3.搜索趋势一定要关注。最好做常青的Niche市场里面的关键词。周期性很强的词很有可能你看到了搜索量还挺大，等你做上去没有流量了。那前期的投入就付之东流了。
4. 相关的关键词数量及难度。这点会被很多刚做的朋友忽视，要知道如果你的产品词高度集中在几个词上面，难度又不低，你想排上去的难度很高。如果选品中就要考虑是否避开那些产品关键词高度集中的产品。这类型的网站我曾经测试过，比较难排名。
5.相关的话题搜索量及数量。我们做内容创作前必须要考虑这点，你的话题特别少，特别窄。你就很难写多少文章。即便你的文章质量高，但是上限是很低的。
6.实际搜索量与Semrush等预估值的差异。实际的搜索量与SEMrush等SEO工具预估的值有时候会存在差异，所以我们用工具调研后一定要再去Google keyword planner验证下。以谷歌官方数据为准。
2.全方位竞对分析
1. 前10名特别是前3名页面Authority Score。数值越高我们超越的难度越大。
2. 前10名特别是前3名的DA必须要看。DA越高，我们就越难排到前面去。Semrush不会直接显示，需要你点进去看。知名的电商网站，媒体网站如果占据了前面的位置，很难竞争得过。
3. 外链强度，主要考虑高相关性和高权重的外链。
4. 页面内容质量。是博客页面，还是电商页面。页面内容的质量如何。这些都是我们判断能否做的参考。
5. 页面的创建时间。这个很容易被忽略。如果同时和你竞争的页面创建时间很早，那么想竞争过这些页面难度也很大，所以为什么要做新品有一部分原因就在此（3个月从0到1获取2万+自然流量-秘诀是什么？）
6. 搜索结果数量。搜索结果页面过多，搜索量有限，那么你排名的难度也会加大。
3.页面优化到位
页面内容尽可能原创，产品页面也是如此。重点要优化主页和产品页面可以使用相同的优化思路。同时要做好基础的SEO优化，H1,H2标签，页面的内链外链。图片的ALT标签。页面内容的可读性等。
大家可以参考下这个行业转化率平均值，看看自己的转化率是否达标。这是衡量页面优化极其重要的一个部分。基本在2-4%之间。如果你的转化率在这个范围内，算是正常。如果你的网站转化率太低一定要把网站重新优化一遍。后面我会专门写篇文章聊下。
创建一套页面模板，例如主页的模板结构。我们以一家品牌站为例去分析。
第一部分：首图/视频，号召按钮（用醒目的颜色或者你的品牌色）
第二部分：介绍你的产品用来做什么，把产品的卖点逐一列出来。
第三部分：产品被哪些知名媒体或者红人宣传过，可以拿过来背书。
第四部分：推荐你的产品，不同型号款式罗列出来。
第五部分：用户Reviews。尽可能比较详细的展示出特色的服务，解决了客户的痛点。
第六部分：品牌故事，价值观的宣传，解决一部分人群痛点的使命感。让消费者觉得你是一个真心解决问题的品牌，而不是一个仅仅卖货的网站。
第六部分：社交证明，比如INS的图片墙的展示。提升消费者信任感。增添页面的丰富度。
当你做好了这些页面优化之后，你的页面有着很好的体验，消费者的访问时长才会增加，跳出率才会降低。谷歌也会认为这是一个优质的页面。这是个顺其自然的事情。